Kekuatan pasar
Kekuatan pasar adalah kekuatan ekonomi yang dapat mempengaruhi tingkat harga dalam suatu kegiatan perdagangan tanpa adanya pengaruh dari pemerintah.[1] Kekuatan pasar yang besar akan mampu menimbulkan ketergantungan konsumen terhadap penggunaan produk hasil produksi dari suatu perusahaan.[2] Tingkat kekuatan pasar dapat diketahui melalui hubungan antara struktur pasar, perilaku dan kinerja pasar serta dari kekuatan pasar secara relatif.[3] Kekuatan pasar juga dapat diketahui dari fungsi distribusi dalam riset pemasaran. Informasi yang dikumpulkan akan mengetahui kekuatan pasar saat riset berlangsung atau potensi kekuatan pasar di masa depan.[4] Kekuatan pasar juga dapat diamati melalui pangsa pasar.[5] Pengaruh kekuatan pasar dapat diterapkan pada jenis pasar persaingan tidak sempurna.[6]
Pembatasan
suntingPerjanjian pembagian pasar
suntingKekuatan pasar dapat dibatasi dengan adanya perjanjian pembagian pasar. Bentuk perjanjian ini umumnya menentukan jumlah persediaan barang atau jasa yang dapat disediakan oleh pelaku usaha. Perjanjian pasar ini berlaku untuk kuantitas barang atau kualitas dari barang atau jasa tertentu. Selain itu, ada pula perjanjian untuk tidak mengiklankan produknya secara gencar. Bentuk perjanjian pembagian pasar yang lainnya adalah melakukan ekspansi usaha secara wajar di wilayah pelaku usaha pesaingnya. Perjanjian pembagian pasar menghilangkan kesempatan bagi pelaku usaha untuk meningkatkan kekuatan pasar karena usaha tidak berkembang.[7]
Faktor
suntingKoperasi
suntingKekuatan pasar perusahaan lain dapat berkurang jika di dalamnya ada koperasi yang turut aktif dalam kegiatan pasar. Organisasi dalam koperasi memang bertujuan untuk meningkatkan kekuatan pasar untuk kepentingan para anggotanya. Dalam hal ini, anggota koperasi mempunyai kekuatan pasar yang kecil. Kekuatan pasar yang besar diperoleh dari penggabungan kekuatan pasar para anggota yang kemudian memperkuat koperasi. Kekuatan pasar dari koperasi akan berpengaruh besar pada jenis pasar oligopoli. Sedangkan di pasar persaingan tidak sempurna, koperasi hanya bisa membangun kekuatan pasar yang besar ketika mengadakan inovasi usaha secara berkesinambungan.[8]
Kekurangan
suntingKekuatan pasar tidak dapat menjamin pembagian dan penyaluran sumber daya pasar secara merata. Sumber daya pasar akan dimiliki oleh pelaku usaha yang mampu bersaing dalam pasar. Sedangkan pelaku usaha yang tidak mampu bersaing akan kekurangan sumber daya pasar.[9]
Fenomena
suntingPada pasar digital terbentuk suatu fenomena yang membuat konsumen mempunyai mitra dagang yang tidak dapat dihindari. Rencana kerja di dalam pasar digital memiliki potensi atau kemampuan untuk mengendalikan data tentang konsumen. Selain itu, pasar digital mampu mengarahkan perilaku dari para pembelinya untuk mendapatkan kekuatan pasar. Adanya fenomena ini merupakan akibat dari penggunaan berbagai macam teori perilaku pembelian dalam ilmu ekonomi pada pemasaran digital.[10]
Referensi
sunting- ^ "MARKET FORCES | meaning in the Cambridge English Dictionary". dictionary.cambridge.org (dalam bahasa Inggris). Diakses tanggal 2020-10-27.
- ^ Ilusmawati dan Nuswantara 2014, hlm. 1141.
- ^ Ilusmawati dan Nuswantara 2014, hlm. 1140.
- ^ Fatihudin, D. dan Anang Firmansyah (2019). Pemasaran Jasa: Strategi, Mengukur Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan (PDF). Yogyakarta: Deepublish. hlm. 144. ISBN 978-623-209-206-8.
- ^ Nugroho, L.S.W., dan Susilo Y.S. (2007). "Struktur Pasar dan Perilaku Industri Semen di Indonesia Tahun 2004-2005". Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia. 2 (1): 31.
- ^ Marina, A., dan Fatihudin, D. (Juli 2008). "Pasar Oligopoli di Indonesia (Kasus Trading Term dan Dominansi Carrefour pada Pasar Ritel Modern di Indonesia)". Balance. 5 (9): 3.
- ^ Lubis, dkk. (2017). Hukum Persaingan Usaha (PDF). Jakarta Pusat: Komisi Pengawas Persaingan Usaha. hlm. 105.
- ^ Bangsawan, Satria (2016). Manajemen Pemasaran Usaha Koperasi (PDF). Bandar Lampung: Anugrah Utama Raharja. hlm. 124–125. ISBN 978-602-6238-93-1.
- ^ Wijaya, Y. dan Nina Mariani Noor, ed. (2014). Globethics.Net Focus 16: Etika Ekonomi dan Bisnis: Perspektif Agama-Agama di Indonesia. Geneva: Globethics.net International Secretariat. hlm. 40. ISBN 978-2-940428-66-3.
- ^ Zakaria, R., dan Irfan Nurdiansah (2 November 2020). "Kekuatan Posisi Pasar pada Perusahaan yang Bergerak di Sektor Ekonomi Digital: Tinjauan Teoritis" (PDF). Seminar dan Konferensi Nasional IDEC 2020: C07.2. ISSN 2579-6429.
Daftar pustaka
sunting- Ilusnawati, N.C., dan Nuswantara, D.A. (Oktober 2014). "Analisis Pengaruh Kekuatan Pasar dan Struktu Efisiensi terhadap Return on Asset (ROA) Bank". Jurnal Ilmu Manajemen. 2 (4): 1141–1150. ISSN 2549-192X.