Wunderman
Wunderman dulu adalah sebuah agen digital global asal New York City. Perusahaan ini dimiliki oleh Young & Rubicam yang merupakan salah satu anggota dari WPP Group (NYSE: WPP).
 | |
| Industri | Periklanan, Pemasaran digital |
|---|---|
| Nasib | Digabung dengan J. Walter Thompson untuk membentuk Wunderman Thompson |
| Penerus | Wunderman Thompson |
| Didirikan | 1958 (New York City) |
| Pendiri | Lester Wunderman |
| Kantor pusat | New York City, New York |
Tokoh kunci | Lester Wunderman (Pendiri) |
| Induk | WPP |
Pada tanggal 26 November 2018, WPP mengumumkan bahwa mereka menggabungkan Wunderman dengan agen periklanan tertua di dunia, yakni J. Walter Thompson untuk membentuk Wunderman Thompson. Penggabungan tersebut akhirnya selesai pada bulan Februari 2019.[1][2]
Sejarah
suntingPada tahun 1958, pemasar Lester Wunderman, bersama saudara, Irving Wunderman, serta koleganya, Ed Ricotta dan Harry Kline, resmi membuka Wunderman, Ricotta & Klein (WRK).[3][4] Lester Wunderman banyak dianggap sebagai pencipta pemasaran langsung modern—sebuah frase yang juga ia ciptakan pada tahun 1961.[3]
Pada tahun 1973, Wunderman, Ricotta & Kline resmi diakuisisi oleh Young & Rubicam, yang pada saat itu merupakan agen periklanan terbesar di dunia.[3]
Pada akhir dekade 1980-an, nama perusahaan ini diubah menjadi Wunderman Worldwide.[5]
Pada tahun 1992, perusahaan ini bergabung dengan Cato Johnson untuk membentuk Wunderman Cato Johnson.[6]
Pada tahun 2000, perusahaan ini ikut dibeli dalam akuisisi WPP terhadap Young and Rubicam senilai $5,7 milyar.[3]
Pada bulan Januari 2015, Wunderman mengakuisisi mayoritas saham agen digital asal Peru, Phantasia.[7]
Pada bulan Januari 2017, Wunderman membeli mayoritas saham agen asal Brazil, Pmweb Comunicacao Ltda.[8] Pada bulan Juni, perusahaan ini juga mengakuisisi agen digital asal Spanyol, The Cocktail.[9] Pada bulan Juli, WPP menggabungkan POSSIBLE ke dalam Wunderman, sehingga perusahaan ini menjadi unit bisnis periklanan dan pemasaran digital. POSSIBLE tetap eksis, namun berada di bawah kendali Wunderman.[10] Pada bulan September, Wunderman membeli mayoritas saham Pierry, sebuah perusahaan asal Amerika Serikat yang fokus pada kampanye pemasaran untuk Salesforce Marketing Cloud.[11]
Pada bulan September 2018, Wunderman mengakuisisi agen kampanye dan konten yang fokus pada peritel daring Amazon, 2Sales.[12]
Pada triwulan pertama tahun 2019, Wunderman bergabung dengan agen perikanan pertama di Amerika, J. Walter Thompson Co., yang didirikan pada tahun 1864, untuk membentuk Wunderman Thompson pada bulan Februari 2019.[2][13]
Karya terkenal
suntingPada tahun 1961, American Association of Advertising Agencies meminta Wunderman Ricotta and Kline untuk menjadi agen pemasaran langsung pertama yang bergabung ke dalam asosiasi tersebut. Menandakan bahwa industri periklanan telah menerima pemasaran langsung sebagai sebuah disiplin.[14]
Salah satu inovasi pertama Wunderman adalah Columbia Record Club, nomor bebas pulsa 1-800 untuk bisnis (dikembangkan untuk sebuah kampanye Toyota, kampanye USPS untuk Mr. ZIP[15] dan kode pos, serta kartu langganan majalah.)[16]
Hubungan yang panjang dengan American Express kemudian juga mengarah pada pembentukan program penghargaan klien pertama—sebuah terobosan yang bertujuan untuk menjaga loyalitas klien kepada perusahaan, serta sebuah program yang juga mentransformasi industri ritel dan transportasi.[16]
Pada tahun 2002, Wunderman memenangkan Cannes Lions Direct Grand Prix pertama.[17] Sejak saat itu, sejumlah pegawai Wunderman (kini Wunderman Thompson) telah menjadi chairman juri Cannes Lions, seperti Daniel Morel dan Eco Moliterno.[18][19]
Referensi
sunting- ^ "WPP Will Merge J. Walter Thompson With Wunderman to Form Wunderman Thompson – Adweek". www.adweek.com (dalam bahasa Inggris). 2018-11-26. Diakses tanggal 2020-05-08.
- ^ a b "J. Walter Thompson & Co. and the 1964 Advertising Age Commemorative Issue". American Marketing Association New York. 2019-12-31. Diakses tanggal 2020-05-08.
- ^ a b c d "Lester Wunderman, Direct Marketing Pioneer and Original 'Mad Man,' Dies at 98". AdWeek. 2019-01-11. Diakses tanggal 2020-05-08.
- ^ Being Direct: Making Advertising Pay, 2nd Edition, Pages 147-151, 2004, The Direct Marketing Association
- ^ "Lester Wunderman, Father of Direct Marketing, Dies at 98". NY Times. 2019-01-14. Diakses tanggal 2020-05-08.
- ^ "Wunderman (Wunderman Cato Johnson)". Adage. 2003-09-15. Diakses tanggal 2020-05-07.
- ^ "Wunderman Buys Major Stake In Digital Marketing Agency Phantasia In Peru". RTT News. 2015-01-07. Diakses tanggal 2020-05-08.
- ^ "WPP's Wunderman Buys Majority Stake In Brazil Digital Agency Pmweb". Morningstar. 2017-01-03. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2017-01-04. Diakses tanggal 2020-05-08.
- ^ "WPP's Wunderman picks up digital agency The Cocktail". The Drum. 2017-06-05. Diakses tanggal 2020-05-08.
- ^ "WPP Is Combining 2 of Its Agencies, Possible and Wunderman, to Form a Digital Powerhouse". Adweek. 2017-07-06. Diakses tanggal 2020-05-08.
- ^ "Wunderman takes majority stake in Pierry to build out Salesforce capabilities". The Drum. 2017-09-20. Diakses tanggal 2020-05-08.
- ^ "Wunderman acquires 2Sales to bolster Amazon planning and commerce capabilities". The Drum. 2018-09-05. Diakses tanggal 2020-05-08.
- ^ "WPP Reveals Branding for Its Newly Merged Brands Wunderman and Thompson". MarTechSeries. 2019-02-15. Diakses tanggal 2019-12-31.
- ^ "Lester Wunderman, 'father' of direct marketing, dies at 98". Adage. 2019-01-11. Diakses tanggal 2020-05-08.
- ^ Smithsonian National Postal Museum Mr. ZIP Diarsipkan 2019-12-10 di Wayback Machine.
- ^ a b "Marketing Legend Lester Wunderman Live on 'The Alan Levy Show'". Alan Levy Show. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2011-07-08. Diakses tanggal 2020-05-08.
- ^ Campaign, Harrison Bows Out of HTW by Kate Nettleton, May 24, 2007
- ^ Adweek, Daniel Morel, CEO, Wunderman Worldwide, Jury President, Direct Lions, by Kristen Rountree, June 17, 2003
- ^ "Eco Moliterno, da Wunderman, será jurado no Festival de NY" (dalam bahasa Italian). Portal Imprensa. Diakses tanggal November 7, 2016.