Landor Associates
Landor adalah sebuah firma konsultan merek yang didirikan pada tahun 1941 oleh Walter Landor, yang mempelopori beberapa metode riset, desain, dan konsultasi, yang sampai sekarang masih digunakan oleh para pembuat merek.[1]
 | |
| Anak perusahaan | |
| Industri | Pembuatan merek |
| Didirikan | 1941 |
| Kantor pusat | San Francisco |
Tokoh kunci | Walter Landor |
| Pemilik | WPP plc |
| Induk | Young & Rubicam |
| Situs web | landor |
Berkantor pusat di San Francisco, Landor juga memiliki 26 kantor di 20 negara berbeda, termasuk Tiongkok, Perancis, Jerman, India, Britania Raya, Meksiko, Singapura, Australia, Jepang, Afrika Selatan, dan Amerika Serikat.[2] Landor adalah anggota dari Grup Young & Rubicam, di dalam WPP plc, perusahaan iklan dengan pendapatan terbesar di dunia.[3]
Landor mengerjakan riset merek serta valuasinya, pembuatan strategi merek dan arsitekturnya, pembuatan tujuan merek dan desainnya, pembuatan identitas perusahaan dan desainnya, manajemen ekuitas merek, dan juga pembuatan merek digital.[4]
Sejarah
suntingAwal mula
suntingImigran asal Jerman, Walter Landor dan istrinya, mendirikan perusahaan ini pada tahun 1941.[5] Walter Landor bertekad untuk "...berkonsentrasi pada perancangan produk sehari-hari yang akan membuat hidup lebih menyenangkan dan lebih cantik."[5]
Desain awal Landor antara lain logo untuk beberapa produsen bir, yang kemudian mendapat penghargaan dari Asosiasi Produsen Bir Amerika dan Asosiasi Produsen Kecil Bir.[6] Untuk produsen bir Arrowhead, Landor juga mendesain botol miring dengan dua sisi datar, sehingga isinya dapat dituang tanpa harus diangkat dari meja.[1] Desain unik ini pun berhasil memenangkan beberapa penghargaan, menarik perhatian media, serta mendatangkan klien baru pada Landor.[7] Landor juga dipilih oleh Departemen Perdagangan Amerika Serikat untuk tampil pada tiga Pameran Perdagangan Internasional.[1]
Dalam mendesain, Walter Landor melakukan pendekatan berbasis kemauan klien. Ia merupakan salah satu orang pertama yang menerapkan riset konsumen untuk mendesain, serta melakukan observasi pada konsumen di dunia nyata, bahkan juga meminta pendapat konsumen terhadap desain labelnya.[8] Dalam filosofi Walter Landor, "Kemasan lah yang harus berbicara pada konsumen".[9]
Saat reputasi Landor tumbuh, klien perusahaannya pun berkembang ke maskapai penerbangan, institusi keuangan, instansi pemerintahan, perhotelan dan restoran, serta perusahaan teknologi.[8] Lambat laun, Landor juga memperlebar layanan konsultasinya dengan menawarkan penamaan produk dan perusahaan, arsitektur dan segmentasi merek, desain lingkungan ritel, merek digital, dan analisis valuasi merek, serta desain identitas perusahaan dan kemasan.[6]
1960-an hingga 1980-an
sunting
Dari dekade 1960-an hingga 1980-an, Landor mendirikan kantor pusat di sebuah kapal feri bernama Klamath, yang direnovasi dan ditambatkan di Teluk San Francisco.[10] Kantor pusat unik ini dimaksudkan untuk memperkuat kreativitas karyawan.[11] Menggabungkan bisnis dengan rekreasi, Klamath juga menggelar simposium bisnis, ajang budaya, dan pesta, baik untuk seniman, pebisnis, dan selebritas.[1] Walaupun bisnis Landor kemudian tumbuh pesat, sehingga harus pindah ke kantor yang lebih besar di darat, Klamath tetap menjadi simbol perusahaan ini.[12]
Saat ini
suntingPada tahun 1989, Landor diakuisisi oleh perusahaan iklan, Young & Rubicam[13] dan akhirnya menjadi bagian dari Grup WPP.[14]
Pada tahun 1994, Koleksi Landor dipamerkan di Museum Nasional Sejarah Amerika, bagian dari Institusi Smithsonian di Washington, D.C.[15] Koleksi ini meliputi rekaman bisnis dan karya ilmiah milik Walter Landor, rekaman suara, serta buku catatan pribadi milik Landor.[16]
Sejak tahun 2004, Landor telah menerbitkan survei tahunan mengenai kekuatan merek, yang diukur dalam periode tiga tahun terakhir.[17] Daftar hasil survei yang diberi nama The Breakaway Brands ini didasarkan pada data yang dikumpulkan dari BrandAsset Valuator miliknya, dan secara reguler menjadi referensi bagi beberapa publikasi bisnis, termasuk majalah Fortune dan Forbes.[18]
Referensi
sunting- ^ a b c d Gallagher, Bernard. "Walter Landor, an industrial designer and pioneer in branding, created some of the world's most recognizable packages, brands, and trademarks". Immigrant Entrepreneurship. German Historical Institute. Diakses tanggal 25 October 2012.
- ^ WPP. "Landor". Our companies. WPP. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2013-01-18. Diakses tanggal 25 October 2012.
- ^ WPP. "Landor". Our companies. WPP. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2013-01-18. Diakses tanggal 25 October 2012.
- ^ "Landor Company Profile". wpp.com. WPP. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2018-07-25. Diakses tanggal 17 January 2015.
- ^ a b Kelly, Ken and Rick Clogher (August 1992). "The Ultimate Image Maker". San Francisco Focus.
- ^ a b Gallagher, Bernie. "Walter Landor: Portrait of a Pioneer". Diakses tanggal 25 October 2012.
- ^ "So What's New about Water". Good Packaging. Landor Archive Project, Landor Design Collection, Archives Center, National Museum of American History. n.d.
- ^ a b Malherek, Joseph. "Walter Landor: Graphic designer and founder of an influential corporate image consultancy". German Historical Institute. Diakses tanggal 25 October 2012.
- ^ Unknown (23 November 1956). "Packages Must Speak for Themselves". San Francisco News-Call Bulletin.
- ^ Gilpin, Kenneth N. (13 June 2005). "Walter Landor, 81, a Designer of Logos for Giant Corporations". New York Times. Diakses tanggal 25 October 2012.
- ^ Fernandez, Elizabeth (11 June 1995). "Walter Landor, 81, designer: Driving force behind S.F.'s reputation in the applied arts". San Francisco Chronicle. Diakses tanggal 25 October 2012.
- ^ Meyerowitz, Daniel. "The Klamath: Landor's Icon of Innovation". Diarsipkan dari versi asli tanggal 21 May 2011. Diakses tanggal 25 October 2012.
- ^ Lazarus, George (27 September 1989). "Landor acquired by Y&R". Chicago Tribune. Diakses tanggal 25 October 2012.
- ^ Unknown. "WPP pays $4.7B for Y&R". CNNMoney.com. Diakses tanggal 25 October 2012.
- ^ Unknown. "Walter Landor Biography". AIGA. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2011-05-14. Diakses tanggal 25 October 2012.
- ^ Unknown. "Landor Design Collection". National Museum of American History. Diakses tanggal 25 October 2012.
- ^ McGirt, Ellen (8 September 2006). "10 Breakaway Brands". Fortune. Diakses tanggal 25 October 2012.
- ^ Roth, Hayes (8 October 2010). "Apple, Disney, Facebook: Breakaway Brands Offer Simple Pleasures". Forbes.com. Diakses tanggal 25 October 2012.