Epic Split
"Epic Split" adalah sebuah iklan sepanjang 75 detik yang dirilis pada akhir tahun 2013 oleh Volvo Trucks. Iklan ini menampilkan Jean-Claude Van Damme melakukan split di antara dua truk yang sedang bergerak mundur, dan diiringi dengan lagu "Only Time" dari Enya.[1][2]
Sutradara iklan ini adalah Andreas Nilsson.[3] Iklan ini merupakan iklan keenam dari sebuah seri bernama Live Test yang dibuat oleh Forsman & Bodenfors untuk Volvo Trucks.[2] Landasan pacu Bandar Udara Internasional Ciudad Real di Spanyol dipilih sebagai lokasi pengambilan video iklan ini setelah direncanakan selama lima bulan.[3]
Setelah gladi resik selama tiga hari, pengambilan video dengan van Damme dapat dilakukan dalam satu kali pengambilan video.[4] Van Damme dilindungi dengan peralatan pengaman dan kabel tersembunyi yang tidak terlihat di hasil akhir.[4] Sebuah platform kecil dipasang di belakang kaca spion samping tiap truk untuk menyokong kaki Van Damme selama pengambilan video.[3] Mikael Rosell menjadi pengemudi truk yang melaju menyamping.[5][6] Kedua truk dikemudikan secara mundur dengan kecepatan konstan sebesar 25 kilometer per jam (16 mph), dengan asisten pengemudi di tiap truk bertugas untuk membantu mengawasi kecepatan truk.[6]
Video iklan ini direkam dengan menggunakan kamera digital Arri Alexa yang dipasang dengan tongkat ke sebuah mobil.[3] Pengambilan gambar luas hanya dilakukan satu kali, karena posisi matahari terbitnya.[6] Sejumlah penyuntingan, seperti penghapusan bayangan dan kabel dilakukan oleh The Mill.[3]
Seminggu setelah dirilis, Epic Split telah ditonton secara daring sebanyak 25 juta kali, dan setelah sembilan hari, berhasil mencapai 40 juta kali ditonton.[7]
Lagu "Only Time" dari Enya pun masuk kembali ke Billboard Top 100, dan mencapai peringkat 43, tiga belas tahun setelah dirilis.[8] Survei riset pasar internasional lanjutan yang dilakukan oleh GfK menunjukkan bahwa Epic Split merupakan iklan yang paling menarik dari enam iklan yang ada di seri Live Test, namun juga merupakan iklan yang paling tidak efektif dari enam iklan yang ada di seri tersebut.[9]
Analisis neurosains menunjukkan bahwa penonton wanita paling tertarik dengan iklan ini pada saat Van Damme melakukan split, sementara penonton pria bersimpati dengan sakit yang mungkin dirasa oleh Van Damme, dan mengarah pada efektivitas pengkodean memori tinggi, tepat pada saat pesan "Volvo Dynamic Steering" ditampilkan.[10] Pada akhir tahun 2014, kampanye iklan ini diperkirakan menghabiskan dana sebesar $3–4 juta, dan menghasilkan pendapatan sebesar $170 juta untuk Volvo.[11]
Parodi
suntingKurang dari seminggu setelah Volvo merilis iklan ini, sebuah parodi dari iklan ini juga dirilis, di mana wajah Van Damme diganti dengan wajah Rob Ford, Walikota Toronto.[12] Pada bulan November 2013, selama pengambilan video untuk film 22 Jump Street, sebuah parodi dibuat dengan Channing Tatum melakukan split di antara dua troli makanan.[7]
Pada bulan Desember 2013, sebuah parodi dibuat dengan Chuck Norris sebagai Walker, Texas Ranger melakukan manuver serupa di antara dua pesawat terbang hingga kalimat pembuka Hamlet.[13] Sembari kamera mundur, sebelas Komando terlihat menyeimbangkan diri di atas kepala karakter dengan bentuk pohon natal.[13] Lima tahun kemudian, sutradara Epic Split, Nilsson, melakukan pengambilan video iklan untuk mobil Toyota Tacoma dengan dibintangi oleh Chuck Norris.[14]
Penghargaan
suntingPada bulan Mei 2014, Epic Split memenangkan penghargaan Best in Show dari The One Club.[1] Pada tahun 2014, Epic Split memenangkan penghargaan Black Pencil dari Design and Art Direction.[15] Pada bulan Desember 2014, iklan ini menerima enam penghargaan, termasuk Film Grand Prix pada penghargaan Eurobest di Helsinki, Finlandia.[11]
Pada tahun 2015, iklan ini memenangkan penghargaan di Cannes Lions International Festival of Creativity, pada kategori Creative Effectiveness.[16]
Referensi
sunting- ^ a b Nudd, Tim (9 May 2014). "Van Damme's 'Epic Split' for Volvo Trucks Tops The One Show". Adweek. Diakses tanggal 29 September 2014.
Forsman & Bodenfors work conquers all
- ^ a b Griner, David (16 June 2014). "Undivided Attention: How 'Epic Split' Became the Buzziest Ad at Cannes". Adweek. Diakses tanggal 29 September 2018.
Volvo Trucks snatches up awards—and new customers
- ^ a b c d e Failes, Ian (26 November 2013). "Behind the scenes of JCVD's epic Volvo split". FX Guide. Diakses tanggal 29 September 2018.
- ^ a b Alexander, Bryan (18 January 2014). "Van Damme discusses his 'epic' split" (Exclusive). USA Today. Diakses tanggal 29 September 2018.
- ^ Rosell, Mikael (8 December 2017). "Behind the scenes of the epic split with Jean-Claude Van Damme" (Wawancara). Volvo Group. Diakses tanggal 30 September 2018.
- ^ a b c Karlsson, Jens; Rosell, Mikael (5 December 2013). "Exclusive Interview with the drivers of the Volvo-Van Damme commercial". Pulsul Tehnologiei (Wawancara). Wawancara dengan Teodor Ciontu. Diakses tanggal 30 September 2018.
speed you were driving at? JK: 25 km/h.
- ^ a b Graser, Marc (22 November 2013). "Why a Volvo Stunt is Jean-Claude Van Damme's Biggest Hit in Years". Variety. Diakses tanggal 29 September 2018.
- ^ Raymer, Miles (3 December 2013). "Enya reenters the Hot 100 with help from Jean-Claude Van Damme". Chicago Reader. Diarsipkan dari versi asli tanggal 2018-09-30. Diakses tanggal 29 September 2018.
- ^ Swift, James (1 April 2014). "Van Damme spot is least effective Volvo ad". Campaign. Diakses tanggal 29 September 2018.
- ^ "The science behind Cannes winning ads: Volvo Epic Split". Adnews. 2 July 2014. Diakses tanggal 1 October 2018.
Excruciatingly Effective – For Blokes … amongst our top 4%. These high levels of memory confirm that the Volvo branding has been committed to male viewers' long-term memory … At the very point where males become highly engaged, women completely lose interest.
- ^ a b "Volvo scoops award for viral Van Damme advert". The Local. Sweden. 5 December 2014. Diakses tanggal 29 September 2018.
Swedish daily Dagens Nyheter estimated earlier this year that the Van Damme ad cost in the region of 20–30 million kronor ($3–4.7 million) to produce and that it raked in raked in an estimated 1.1 billion kronor ($170 million).
- ^ Griner, David (18 November 2013). "Rob Ford Flawlessly Replaces Van Damme in 'Epic Split' Parody". Adweek. Diakses tanggal 30 September 2018.
- ^ a b Shoichet, Catherine E. (22 December 2013). "'Chuck Norris' does the splits between two planes". CNN. Diakses tanggal 29 September 2018.
- ^ Griner, David (17 August 2018). "Chuck Norris Gets Replaced by Truck Norris in This Wonderfully Over-the-Top Toyota Spot". Adweek. Diakses tanggal 30 September 2018.
- ^ "The Epic Split". Design and Art Direction. Diakses tanggal 29 September 2018.
Black Pencil / Digital Marketing / Online Branded Films / 2014
- ^ Dumenco, Simon (23 June 2015). "Volvo Trucks' 'Epic Split' Wins Again; Takes Home Creative Effectiveness Grand Prix". Adage. Diakses tanggal 29 September 2018.
Bacaan lebih lanjut
sunting- Nyegaard, Silja (2 May 2014). "The Epic Move from mass media to social media" (Bachelor thesis). Aarhus University. Diakses pada 29 September 2018. "Salinan arsip" (PDF). Diarsipkan dari versi asli (PDF) tanggal 2018-09-30. Diakses tanggal 2020-12-20.
Pranala luar
sunting- Volvo Trucks - The Epic Split feat. Van Damme (Live Test). Volvo Trucks. 13 November 2013 – via Youtube.
- "Epic Split" di IMDb (dalam bahasa Inggris)